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将到来来的体育营销未堪样玩,金融与体育协集儿子会联顺手或

时间:2018-12-25   来源:百度新闻   作者:侠客

未来的体育营销怎么玩,金融与体育协会联手或是新思路

2018-12-14 22:50 来源:有马体育 世界杯 /女排 /赛事

未来的体育营销怎么玩,金融与体育协会联手或是新思路

今天故事的主题是

「 未来的体育营销应该怎么玩 」

2018,“官宣”很火。上周六也有一个官宣,在由中信产业基金控股的互联网金融品牌麻袋财富举办的“稳步迈入第5年”周年庆典活动现场,麻袋财富携手国际篮联(FIBA)、、盈方中国,共同宣布成为2019年FIBA篮球世界杯的官方合作伙伴,其拥有的权益包括2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴称谓、IP授权、现场LED广告、比赛球馆外展区、票务等等。

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其中,有两点值得关注。麻袋财富此前从未进行过体育营销,这次为何能如此敏锐地抓住FIBA篮球世界杯这个机遇?这家传统以媒体内容为主的平台,又扮演了怎么样的角色?

1

抓住FIBA篮球世界杯营销机遇

需要三方的共同协力

这项合作为何能展开,首先是由麻袋财富的品牌愿景决定的。麻袋财富CEO魏崑介绍,“麻袋财富走到了第五年,希望通过赞助顶级体育大赛做些差异化的品牌营销,获得权威赛事背书,扩大品牌影响力。”

麻袋财富早与有过媒体方面的合作经验。就在上个月,营销团队正式宣布将为麻袋财富提供专业营销策略及服务,其合作权益将覆盖赛事赞助身份、媒体资源和线下激活活动等,双向合作进一步加深。洞悉到品牌的需求,作为国际篮联旗下赛事在中国大陆地区独家数字媒体合作伙伴,其在版权赛事运营层面有自己独到的理解。在NBA、CBA的转播经验基础之上,对篮球这一在中国流传甚广的项目挖掘地更加深入。

营销中心总监毛海峰认为,体育是一个投入性价比非常高、非常有利于塑造品牌形象的营销方式。2019FIBA篮球世界杯即将首次登陆中国,并在8大城市举办,必将引发社会大事件,成为体育营销的良机。由此,的促成对于麻袋财富的品牌形象建立,势必起到极为积极的作用。二者的再次牵手不难想象。

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对于这次合作的另一个主角国际篮联,这次合作也是双赢。麻袋财富积极利用FIBA篮球世界杯的契机提升其知名度,进行品牌传播,而这些传播反过来也将扩大国际篮联和世界杯的影响力。国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders进一步阐明。

2

全体育营销布局

内容矩阵为品牌助力

麻袋财富与本次合作过程并不复杂。但为麻袋财富定制体育营销服务的,由此催生了体育营销的新范本。这一过程也是营销能力不断进阶,ui,体育营销商业模式更新的过程。

作为中国最大的体育运营商,背靠整个腾生态,拥有进入体育营销市场时天然的内容和平台优势。优质的体育内容聚集了大量体育用户,这些用户不仅可以作为观众和粉丝,购买的产品和服务,还可作为样本,供对客户所需的用户进行精准定位。

从早期的媒体角色,专注于体育内容,近几年也在不断丰满内容的广度与深度,通过不同形式与角度,进行内容IP的自主开发。其中,围绕篮球版权的运营,打造的超级企鹅红蓝大战就是一个典型示范。这档以体娱跨界为着力点的自制IP,今年以3888元一张的前排票价刷新体育赛事的纪录。

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事实上,篮球仅仅是赛事版权地图中的一块。还搭建起了以NFL、MLB、NHL、F1、法网、美网等独家新媒体版权为核心的矩阵。在多年与赛事版权方合作的过程中,不仅积累了转播运营及新产品的开放经验,更将触角延伸到球队、球员的运营上。比如,撬动勇士和火箭两支球队的商业价值,为国内众多想要出海或其他营销规划的品牌提供了更多的权益及空间。今年,联合英菲尼迪,基于其全球代言人库里,定制了诸多内容。此外,还在去年5月成立了以体育经纪业务为核心的全资子公司赢德体育,深挖体育产业的上游。这一系列动作收效显著,赢德体育先后促成了太平洋保险成为中国女排的主赞助商,雪佛兰和斯柯达与苏炳添的合作。

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